就商務部絲綢創新營銷論壇熱議消費需求的是個啥！

商務部“絲綢創新營銷論壇”熱議消費需求

4月11日，由商務部國家繭絲綢調和辦公室支持、中國紡織品商業協會主辦的 絲綢創新營銷論壇 于第100屆中國針棉織品交易會、第30屆中國絲綢交易會展開當日在上海浦東新國際博覽中心隆重舉行。中國紡織品商業協會履行會長李建華、副會長兼絲綢專業委員會會長俞岳南、江蘇省絲綢協會監事長羅永平、江蘇省蠶桑協會秘書長王羽騁、江蘇省絲綢協會秘書長李鑫、浙江省絲綢協會副會長實現協同創新兼秘書長王偉、山東省絲綢協會副會長兼秘書長高亞軍、陜西省蠶桑絲綢行業協會副會長兼秘書長劉洋等出席活動。

會上，《中國蠶絲被行業發展報告2017》正式發布。本次論壇的成功舉行也意味著商務部 絲綢品質消費月 系列活動大幕拉開，后續將于5月在全國范圍內全面掀起1場絲綢消費風尚，大力提倡絲綢品質生活。

絲綢＋ 模式 引領行業融會發展

久長以來，我國雖具有悠久的絲綢歷史文化，是世界上最大的絲綢原料出口國，但人均絲綢消費量卻遠低于歐美國家。除購買力以外，消費理念差異也是重要的影響因素。但是，伴隨我國消費范圍延續擴大、消費結構快速升級，絲綢產業正在產生質的變化，絲綢產品內銷市場潛力巨大。

當前，在習近平新時期中國特點社會主義思想指引下，在黨的109大精神鼓舞下，在國家 1帶1路 倡議下，為貫徹商務部等8部委《關于進1步增進繭絲綢行業健康發展的意見》和《繭絲綢行業 1035 發展綱領》等文件精神，支持繭絲綢行業轉型升級，宏揚絲綢文化，宣揚推行絲綢制品天然性、舒適性、功能性和華貴性的特點，中國紡織品商業協會受商務部市場運行和消費增進司（國家繭絲綢調和辦公室）拜托，組織展開 絲綢品質消費月 活動，本次論壇是 絲綢品質消費月 系列活動的開幕大戲。

李建華在論壇致辭中指出，黨的109大提出，中國特點社會主義進入新時期，我國社會主要矛盾已轉童話世界的中國木制玩具城浙江云和化為人民日趨增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之并獲得成功銷售間的矛盾。就絲綢行業來看，在電子商務爆發式增長的同時，傳統實體零售延續回暖，市場發展動力加快轉換，市場范圍進1步擴大，轉型升級態勢明顯，消費者對產品的品質和時尚提出了更高的需求。面對新的機遇，未來的中國絲綢行業，應當以滿足客戶需求為導向、應用新零售發展理念，從而加速行業的轉型升級、實現彎道超車。在此背景下，受商務部國家繭絲綢調和辦公室拜托，中國紡織品商業協會將于5月份組織全國百家專賣店及商場統1展開 絲綢品質消費月 活動。進1步提升消費者對絲綢文化、絲綢品牌及絲綢產品的認知度和滿意度。作為項目的重要組成部份，本次論壇以 創新營銷 為主題，旨在全面貫徹落實習近平新時期中國特點社會主義思想和黨的109大精神，深化供給側結構性改革，牢牢圍繞消費結構升級、營銷模式創新和線上線下融會發展，借助 絲綢中國 的平臺，約請行業專家共同探討絲綢行業的創新之路，來引領營銷模式創新。

絲綢消費月 協力創新促動消費

據俞岳南介紹，此項活動將圍繞 消費結構升級、營銷模式創新和線上線下融會發展 為主題，借助 絲綢+ 來引領相干行業產品及服務的新品發布、服務體驗和折扣促銷，增進消費結構轉型升級。通過 絲綢+品質生活 的模式，在全國重點城市的絲綢商場、絲綢專營店、旗艦工廠店、線上銷售等平臺，結合本地產品優勢、消費熱門和風俗文化特點，展開為期1個月的 絲綢品質消費月 活動。在以往的 絲綢品質消費月 活動中，全國上百家終端零售門店的積極參與，提升了絲綢行業的知名度和美譽度，擴大了絲綢的傳播力度和宣揚效果，有益于進1步凝聚行業全力，共同增進絲綢消費，打造面向國內市場乃至國際市場的民族絲綢品牌。

根據活動計劃，2018年5月，在全國百家專賣店及商場統1組織展開的 絲綢品質消費月 活動中，將統1標識、統1宣揚，突出綠色絲綢、環保絲綢和品質絲綢等主題，通過宣揚、展現和營銷等手段，營建良好的消費環境。與此同時，配合 絲綢品質消費月 活動，中國紡織品商業協會還將依托天貓、京東等大型電商絡平臺，組織絲綢企業展開互聯營銷活動，實現線上線下互動，引導絲綢企業加快推動 互聯+ 步伐，增進線上線下融會，提升絲綢品牌影響力。

營銷論壇 會聚精英共謀未來

目前已有百家專賣店、商場專柜及品牌店報名參加此次活動，中國紡織品商業協會將組織引導全國優秀絲綢企業，積極展開電子商務和線下實體店營銷活動，實現線上線下同步互動，進而擴大企業銷售、提升產品競爭力。

活動期間，中國紡織品商業協會將依托互聯，借助、微博等新媒體，通過主流報紙、戶外廣告、大眾雜2.襯顯氣質第1首選顯瘦增高心機裝志等渠道宣揚 絲綢品質消費月 活動。

在本次 絲綢創新營銷論壇 上，協會領導、行業專家、企業精英會聚1堂深入交換。浙江工商大學市場營銷系主任樓天陽博士分享了現今最前沿的市場營銷理論和實戰經驗，蘇州壯盛上久楷、蘇州太湖雪、陜西康富來、浙江錢皇、杭州亮點等絲綢優秀企業負責人更帶來了關于營銷實戰的案例，與到會佳賓共同交換品牌建設、營銷創新、互聯與絲綢融會之道等經驗，共同探討 絲綢+品質生活 模式，借助各類主題活動，努力讓更多的消費者親身體會、感受絲綢的文化和魅力。

新時期是奮斗者的時期，希望通過 絲綢品質消費月 活動，助力中國絲綢打造優秀產品、直面終端渠道、引領品質消費，開啟絲綢行業發展新篇章。

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